Avenue d’Alsace, une marque de linge de maison et d’accessoires textiles
Avenue d’Alsace, créée en 2009, est une marque de décoration et de linge de maison qui présente la culture alsacienne de façon moderne et décalée. Caroline Lux vous raconte son parcours, depuis ses premiers métiers jusqu’à la naissance de sa marque. Son fil conducteur: le textile et la passion de créer.
Caroline Lux, d’ingénieure textile à créatrice indépendante
La marque Avenue d’Alsace est née de deux passions. D’abord, le textile sous différentes formes, un domaine dans lequel Caroline Lux a évolué pendant de longues années et qui lui a donné l’envie de créer ses propres produits. Mais aussi, ses racines alsaciennes auxquelles elle est très attachée.
Responsable qualité dans le secteur du prêt-à-porter
Avant la création de sa marque Avenue d’Alsace, Caroline Lux a travaillé en tant qu’ingénieure textile pour la filiale européenne du groupe américain Burlington. Elle se déplaçait régulièrement sur les sites de production des tissus (ateliers de tissage et de teinture) en Europe occidentale et Europe de l’Est. Caroline transmettait les cahiers des charges, veillait à la bonne qualité des productions et contribuait à la mise au point des nouvelles collections de matières tissées.
Caroline Lux a également exercé la fonction de responsable qualité chez Agnès b. et par ailleurs géré les achats des matières pour Sinéquanone dans le contexte particulier du Sentier à Paris.
Responsable du développement de collections
Son parcours l’a conduite au siège du groupe de puériculture Aubert à Cernay, où elle a été chef de groupe textile pendant 9 ans. En d’autres termes elle a assuré la responsabilité du département textile depuis la création et le développement des collections pour bébés et futures mamans, jusqu’aux implantations et ventes dans les 200 magasins français et belges du groupe.
« J’étais de retour en Alsace, heureuse de retrouver ma région natale. Dans le cadre de mes missions, j’aimais beaucoup rencontrer les stylistes, réfléchir avec elles sur les tendances des collections et voir les croquis des modèles prendre vie (dors-biens, robes, salopettes bébé). »
Soif d’indépendance, c’est en 2009 que Caroline Lux décide de créer sa propre marque de linge de maison, Avenue d’Alsace.
L’Alsace version contemporaine : un concept-store original à Colmar
Caroline Lux est née en Alsace, cette culture est ancrée en elle, transmise par sa famille comme des générations avant elle.
« Mes grands-mères m’ont partagé leur goût du beau linge, des finitions soignées et des détails brodés. Dès mon plus jeune âge, mon papa m’a enrichie de connaissances historiques comme culturelles sur notre belle région d’Alsace. Une histoire qui ne m’a jamais quittée. »
Cet attachement, complété de sa quête d’indépendance et sa passion de créer, l’ont poussée à concevoir une marque de linge de maison et de décoration. Mais pas n’importe quelle marque ! Une griffe reconnaissable qui porte en elle la culture alsacienne relevée d’une touche de modernité. Une marque que l’on retrouve dans la boutique que la créatrice a ouverte au 41 Grand rue, à Colmar.
Une production 100% française chez Avenue d’Alsace
Son inspiration provient de plusieurs sources.
« Je visite régulièrement des salons de décoration pour être au fait des dernières tendances, comme Maison&Objet Paris ou Ambiente à Francfort. Je consulte en parallèle les cahiers de style. Chaque découverte est pour moi l’occasion d’adapter les tendances à la culture alsacienne dans le cadre de mes collections. »
Les produits Avenue d’Alsace sont entièrement imprimés ou brodés, puis confectionnés en France et privilégient des matières premières naturelles de qualité. L’entreprise suit une démarche éco-responsable par exemple par l’usage des matières jusqu’au dernier cm2, par la minimisation des emballages (récupération des cartons d’expédition) et par un travail avec des fabricants de proximité. D’autre part, une partie de la confection est réalisée dans des ateliers de réinsertion sociale en Alsace, notamment à Colmar.
Développement sur-mesure pour les collectivités et entreprises locales
Par sa souplesse et la proximité des fabrications, Avenue d’Alsace répond aisément à des développements « sur-mesure » pour des collectivités ou entreprises locales. À ce titre, la marque propose des produits personnalisés qui sont un compromis entre l’identité du client et la « patte Avenue d’Alsace ». Elle partage son « savoir-faire technique textile » et son réseau d’usines.
Vous êtes une collectivité ou une entreprise régionale, vous êtes intéressé par des produits créés sur-mesure, merci de remplir le formulaire ci-dessous. Nous vous répondrons dans les meilleurs délais.
